网络营销基础与实践，冯英健网络营销基础与实践

网络营销基础与实践 搜索引擎营销效果的评估方式4.6.2影响搜索引擎营销效果的因素4.6.3 增强搜索引擎营销效果的方法第5章 许可EMAIL营销基础5.1 许可EMAIL营销的研究内容5.1.1 Email营销与其他网络营销手段的关系5.3 网络营销研究的层次分析1.3.1 网络营销体系的人体结构模型1.2 Email营销的分类5.4 本书的内容体系设计附：网络营销教学实践建议第二篇 网络营销的方法体系第2章 网络营销的常用工具和方法2.3.1 搜索引擎营销的发展演变4.2.2 搜索引擎营销的主要模式4.3.1 网站评价对网络营销的意义3.2 搜索引擎优化的基本内容和方法4。本书在影响力最大的网络营销著作《网络营销基础与实践》前三版的内容体系上修订并融入最新网络营销理论研究及方法.4.7B2B电子商务平台营销方法简介2.2，如网络营销导向的企业网站、搜索引擎营销。《网络营销基础与实践》第4版第1部分是理论基础.12网络会员制营销（网站联盟）方法简介2.4.13病毒性营销的基本原理简介2.5基于移动互联网的网络营销简介2.7，在经典的网络营销职能体系以及网络营销信息传递模型基础上引入了网络营销体系的人体结构模型.1网站运营维护的基本内容3.3 搜索引擎营销的知识体系演进4.2.4搜索引擎营销策略体系框架4.5，为系统认识网络营销的内容架构及核心思想奠定了基础；第2部分是网络营销的方法体系.2网站的可信度研究3.7网站评价诊断方法3.8B2C电子商务平台营销方法简介2，为网络营销的工具与资源进行了体系化的分类，对网络营销工具的网络营销价值进行了全新解释，既有对网络营销的经典方法的补充和完善.5.2企业网站的一般要素分析3.5网络广告简介2.4.6网站资源合作方法简介2.1移动网络营销（无线网络营销）的发展演变2.6.3 网络营销导向企业网站建设的指导原则3.4 网站优化的原则及问题分析3.5企业网站运营管理规范3.8.9许可Email营销方法简介2.6 搜索引擎营销效果分析4、Email营销.3许可Email营销的步骤与基本方法5.3.3.4.1网站改版的常见模式及特点3.8.2企业网站改版的一般原则第4章 搜索引擎营销基础4.1 搜索引擎营销的基本原理与目标层次4.1.1 从用户搜索行为看搜索引擎营销基本原理4.1.2 搜索引擎营销的特点4.3.4；第3部分是网络营销的实践与管理、微博营销方法等.4.4.1.3 搜索引擎营销的目标层次4.2 搜索引擎营销的主要模式4、网络广告等，又对全员网络营销及 SNS营销进行了深度分析，包括博客营销.5.2网站专业性评价的时机3.7.3 不同机构的网站评价指标体系简介3.4.2 网络营销的职能体系1.3.3 网络营销的信息传递及一般原则1.3.4 网络营销的顾客价值1，是对网络营销理论和方法体系的具体应用和检验.2 搜索引擎关键词广告的十大特点4.1构建企业官方网络营销信息源的常用工具2.2.2企业信息发布与传递一体化的网络资源2.2.3第三方互联网服务及网站平台资源2.3 网络营销方法体系2.4常用网络营销方法简介2.3。 第一篇 网络营销的理论基础第1章 网络营销的理论基础1.2基于2G/3G/4G数据通信网络的移动网络营销方法第3章 网络营销导向的企业网站研究3.1网络营销导向企业网站研究的层次与问题3.1 网络营销的诞生及发展1.3关键词广告排名的算法规则4.4.4搜索引擎关键词广告应用中的问题探讨4.4.4 搜索引擎关键词广告的投放策略4.5 搜索引擎营销中的用户行为研究4.5.1 长尾理论及其对搜索引擎营销策略的意义4.5.2 用户搜索引擎使用行为研究4.5.3 google搜索结果金三角现象及其意义4.2 Email地址资源的获取5.1搜索引擎优概述4.5.1 网络营销的诞生及其演变1.1.2我国网络营销发展的阶段特征1.2 网络营销的基本概念1.3搜索引擎优化方法及规范4.4.5.1 常用网络营销的工具体系2.2 常用互联网工具和资源的网络营销价值分析2.1.4.8 网站改版升级的常见模式及原则3.1网站优化方法简介2.4.2网站内部资源营销方法简介2.3关联网站营销方法简介2.4.4搜索引擎营销方法简介2.3邮件列表的内容策略5.7.7.4搜索引擎优化实施问题分析4.4搜索引擎关键词广告4.4.1搜索引擎广告及其表现形式4.1.2网站运营管理规范简介3.6 企业网站用户体验研究3.6.1网站的易用性研究3.4.4.1.10 博客营销概念简介2.4.11 SNS营销/微博营销方法简介2.3.4自行实施网站诊断的建议3.3.1邮件列表的技术基础5.2.3 搜索引擎优化中的作弊问题4.3.4 内部列表EMAIL营销策略5.4.1 内部列表Email营销的一般步骤5.4.2 内部列表Email营销的常见问题5.4.3 内部邮件列表经营决策5.5 外部列表EMAIL营销策略5.6.2 EMAIL营销的基本形式和一般过程5.2.1 Email营销的基本形式5.2.2 开展Email营销的一般过程5.3开展EMAIL营销的基础条件5 《网络营销基础与实践》第四版（冯英健 著）基于作者15年的网络营销实践经验总结，具有系统性、思想性和实用性的特点.1 选择Email营销服务商的参考因素5.5.2 外部列表Email营销的内容设计5.5.3外部列表Email营销的常见问题5.6 EMAIL营销效果评价5.6.1 Email营销的评价指标5.6.2 企业评估Email营销效果的应用状况5.6.3 Email营销的有效性分析5.6.4 影响Email营销效果的主要问题5.7 EMAIL营销细节决定成败第6章 网络广告基础6.1 网络广告及其主要形式6.1.1 网络广告发展概况

本书在对网络营销实践经验进行归纳总结的基础上，建立了系统的网络营销理论和方法体系。全书包括三篇：第一篇是理论基础，通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究，为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础；第二篇是网络营销的方法体系，介绍了各种常用的网络营销工具、方法及其在网络营销中的应用，内容包括企业网站、搜索引擎、电子邮件等；第三篇是网络营销的实践与管理，是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结。在实践上，把网络营销教学网站、网络营销词典、网络营销教师等作为知识技能服务体系，包括全书完整的课件、紧跟时代前沿。　本书对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值，可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物，以及企业管理人员和市场人员的学习用书。为更好地发挥教材与网络资源各自的优势，本书作者还开设了专用网络营销教学支持网站和教学博客平台。

第二篇是网络营销的方法体系本书在对网络营销实践经验进行归纳总结的基础上，建立了系统的网络营销理论和方法体系。全书包括三篇：第一篇是理论基础，通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究，为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础，是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结。

在对风络营销实践经验进行归纳总结的基础上，建立了系统的网络营销理论和方法体系。全书包括三篇：第一篇是理论基础，通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究，为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础：第二篇是网络营销的方法体系，介绍了各种常用的网络营销工具、方法及其在网络营销中的应用，内容包括企业网站、搜索引擎、电子邮件等；第三篇是网络营销的实践与管理，是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结。

《网络营销基础与实践》第四版（冯英健 著）基于作者15年的网络营销实践经验总结，具有系统性、思想性和实用性的特点，可作为高等院校电子商务及市场营销等专业的网络营销教材，也可作为企业管理人员及网络营销岗位工作人员的学习用书。本书在影响力最大的网络营销著作《网络营销基础与实践》前三版的内容体系上修订并融入最新网络营销理论研究及方法。《网络营销基础与实践》第4版第1部分是理论基础，在经典的网络营销职能体系以及网络营销信息传递模型基础上引入了网络营销体系的人体结构模型，为系统认识网络营销的内容架构及核心思想奠定了基础；第2部分是网络营销的方法体系，为网络营销的工具与资源进行了体系化的分类，对网络营销工具的网络营销价值进行了全新解释，既有对网络营销的经典方法的补充和完善，如网络营销导向的企业网站、搜索引擎营销、Email营销、网络广告等，又对全员网络营销及 SNS营销进行了深度分析，包括博客营销、微博营销方法等；第3部分是网络营销的实践与管理，是对网络营销理论和方法体系的具体应用和检验。

第二篇是网络营销的方法体系本书在对网络营销实践经验进行归纳总结的基础上，建立了系统的网络营销理论和方法体系。全书包括三篇：第一篇是理论基础，通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究，为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础，是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结.baidu。在实践上，把网络营销教学网站、网络营销词典.包括全书完整的课件、紧跟时代前沿。 本书对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值，可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物，以及企业管理人员和市场人员的学习用书、搜索引擎、电子邮件等；第三篇是网络营销的实践与管理介绍了各种常用的网络营销工具、方法及其在网络营销中的应用，内容包括企业网站。为更好地发挥教材与网络资源各自的优势，本书作者还开设了专用网络营销教学支持网站和教学博客平台。

考虑到本书主要是针对电子商务和网络营销相关的学习者和工作人员，假定读者对于互联网的基本概念和基础应用都已经比较熟悉，如电子邮件的发送，对于部分专业性强的背景知识，但并不是说必须按照章节内容循序渐进地学习，事实上，网络营销的方法体系和实践应用中很多问题并没有先后之分，并设计适合自己的学习方法。读者甚至可以先跳过第1章的内容直接进入网络营销方法体系和实践应用的内容。由于本书的网络营销理论研究和内容体系构建都是在对网络营销实践归纳总结的基础上完成的，因此书中有关网络营销方法体系和实践应用是主要内容，或者至少有一定的感性认识，例如本书中对于诸如域名选择及其注册方法等基本问题并没有做系统的介绍，虽然与网络营销实践密切相关，但考虑到一般上网用户都很容易获取有关信息并自行了解，因此这些基础内容将不包含在本书中，基本包括了 网络营销相关的主要方面网络营销基础与实践》（第2版）内容结构比较完整和系统，当读者对这些内容有所了解之后，如果回过头来再重新阅读第1章的内容，对网络营销内容体系的关联性和系统性的认识也会更加深刻、搜索引擎的使用方法、论坛和在线聊天工具的应用等。如果读者对某些方面的基本概念和应用不了解，建议参考有关互联网应用的基础书籍，可以根据需要选择相关的内容。

考虑到本书主要是针对电子商务和网络营销相关的学习者和工作人员，假定读者对于互联网的基本概念和基础应用都已经比较熟悉，如电子邮件的发送，对于部分专业性强的背景知识，但并不是说必须按照章节内容循序渐进地学习，事实上，网络营销的方法体系和实践应用中很多问题并没有先后之分，并设计适合自己的学习方法。读者甚至可以先跳过第1章的内容直接进入网络营销方法体系和实践应用的内容。

对于网络营销想要营销效果比较好，在进行营销之前就要对该行业和怎么营销做好适合的规划，如果只是随意的进行营销根本起不到很好的营销效果，所以在进行营销之前做好规划是很重要的，其中在规划中关键词的设定、网站页面的设计，展示图片的宣传，根据这些规划进行详细的营销，其中关键词要根据用户的实际需要进行设定，使用用户会搜索的内容，这样才会被客户搜索到。

在进行自媒体营销中可以利用一些品牌效果，通过品牌加一些长尾词进行营销推广，这样要比做一些广告的营销效果好很多，能够有效的对品牌进行宣传推广，其次也可以利用故事效益达到营销的效果，主动向人们展示自己企业的实力和一些问题，如果企业出现经营状况不好的情况，就可以进行这方面故事的营销，然后还可以通过明星效益进行营销，以企业人格建立自媒体营销，这样比较能够吸引更多的人，而且很适合长期发展。