市场营销调查，市场营销调查报告怎么写 范文

市场营销因素调查 市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。产品的调查主要有了解市场上新产品开发的情况、设计的情况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段、产品的组合情况等。产品的价格调查主要有了解消费者对价格的接受情况，对价格策略的反应等。渠道调查主要包括了解渠道的结构、中间商的情况、消费者对中间商的满意情况等。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果，如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等。

问卷设计是个非常专业的工作。1、具备行业经验，对本行业非常熟悉。2、具备市场研究行业经验，或者说研究能力。3、对市场、消费者等非常敏感。4、熟悉市场调查执行过程中经常会发生的问题5、熟悉访问人员的调查习惯6、熟悉被访问人员有可能发生的各种情况。

所有市场营销调查都是为了 了解市场 了解行业现状了解消费者心理和市场需求

(1)竞争对手的调查需调查的内容是竞争者产品的优势，竞 争者所占的市场份额，竞争者的生产能力和市场计划，消费者对主 要竞争者产品的认可程度，竞争者产品的缺陷以及未在竞争产品中 体现出来的消费者要求。(2)销售渠道调查销售渠道是指商品从生产领域进人消费领 域所经过的通道，目前活禽产品的销售渠道主要有两种：生产企 业—批发商—零售商—消费者；生产企业—屠宰厂—零售商—消费 者。蛋品销售的渠道主要有三种：生产企业—批发商—零售商—消 费者；生产企业—批发商—蛋品加工企业；生产企业—蛋品加工 企业。

进行实地市场营销调查的方法有3种，即观察法、实验法和询问法。1、观察法：当现有的数据不能提供解决市场营销问题所需的数据时，企业必须进行原始数据的收集。观察法是一种常用的重要方法，观察法是指通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题的方法。2.实际痕迹观察法：它是根据被调查者实际留下的痕迹进行的调查。例如，在商店内某些水果罐头产品货架上安装摄像机，记录消费者目光的运动过程，以弄清消费者如何浏览水果罐头的各种品牌。又如，在几种报纸上做广告，广告下面有一张条子或表格，请读者阅后将条子或表格寄回企业，企业从回条中可以知道，哪种报纸上刊登广告最有效。3. 比较观察法：指调查者对事物所做的对比观察。例如，某果汁生产企业要了解何种包装的果汁对消费者最具吸引力，于是把需要比较的玻璃瓶、塑料瓶和纸盒装的果汁放在同一商场内销售，现场观察消费者的购买态度，结果发现，纸盒包装的果汁因其环保最受欢迎，企业依此组织生产，果汁的销售大增。观察法的优点在于客观实在，能如实反映问题，不足之处是运用这种方法需要花很多时间等待，成本高。另外，这种方法很难捕捉到被观察者的内在信息，譬如他们的收入水平、受教育程度、心理状态、购买动机等。

(1)竞争对手的调查需调查的内容是竞争者产品的优势，竞 争者所占的市场份额，竞争者的生产能力和市场计划，消费者对主 要竞争者产品的认可程度，竞争者产品的缺陷以及未在竞争产品中 体现出来的消费者要求。(2)销售渠道调查销售渠道是指商品从生产领域进人消费领 域所经过的通道，目前活禽产品的销售渠道主要有两种：生产企 业—批发商—零售商—消费者；生产企业—屠宰厂—零售商—消费 者。蛋品销售的渠道主要有三种：生产企业—批发商—零售商—消 费者；生产企业—批发商—蛋品加工企业；生产企业—蛋品加工 企业。

农产品进人国际市场之前，要首先了解国际市场供求发展的历史与现状，找出发展规律，寻求进人机会。一般的市场调查包括以下内容：（1)世界上对某产品的市场需求情况。(2) 世界潜在市场的份额和开发潜在市场的可能。(3) 竞争者的情况和竞争情况。(4) 国际市场经营的机会清况并与国内的机会做比较。 这些资料可从实地考察获得，也可从联合国资料、国际复兴开发银行、世界贸易组织（WTO)、统计局以 及行业记录等资料中寻找。

(1)消费者的反应。目标消费者对营销活动的看法、意见、倾向和态度， 目标消费者的相应行为、购买情况和其他表现，目标消费者在市场的影响趋势。(2)社会公众的反应。市场扩展的情况，广大公众的意见、行为和态度， 消费者社团的反应。(3)竞争者的反应。由于企业开展营销对竞争者的刺激较大，竞争者相 应可能将要或已经开展对抗活动，以及这些活动对未来市场发展的直接和间 接影响。

我来告诉你销售渠道调查销售渠道是指商品从生产领域进入消费领 域所经过的通道，兔产品的销售渠道有多种，如生产企业一批发 商一零售商一消费者；生产企业一屠宰厂一零售商一消费者；生产 企业一贸易公司一消费者等。调査掌握销售渠道，有利于企业产品 的销售。