汽车市场营销，汽车市场营销的含义是什么

价格（Price)主要是指生产商（或供应商）对汽车如何定价，通过处理和调l查顾客的购买能力和购买习惯，并设计他们能接受的价格以及方式。它包括基本价格、折扣、返l利、付款时间、信l贷条件等，构成了价格组合要素。顾客关心的是在一场交易中获得的价值。价格常被用来作为竞争的手段。激烈的价格竞争有时导致价格大战，但高价也会被用来建立产品的形象。

产品(Product)主要是指生产商（或供应商）生产什么样的产品——汽车，通过处理和调l查顾客的需要和欲望，并设计能满足他们的产品。它包括汽车的功能、型号、外观、式样、体积、颜色、品牌、性能、商标、服务、质量保证等子因素。这些子因素的组合，构成了产品组合要素。

可把市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。 　　现代市场营销活动不仅涉及到商业活动，也涉及到非商业活动；不仅涉及到个人，也涉及到团体；不仅涉及到实物产品，也涉及到无形服务及思想观念。

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渠道（Place）主要是指生产商（或供应商）通过怎样的渠道和过程将汽车送达到消费者手中，包括销售渠道、储存设施、运输、存货控制等，构成了渠道组合要素。为了满足顾客需要，产品必须出现在合适的时间和便捷的地点。在处理营销渠道因素时，供应商要使市面上的产品的数量尽可能地满足目标市场的顾客需要，同时也要把存货、运输和仓储的总体成本降至最l低。促销（Promotion）主要是指生产商（或供应商）采取什么样的方式让消费者知晓并了解其销售的汽车，激发消费者的购买欲，促进交易达成，促销组合要素：包括人员推销、广告、公共关系、营业推广、售后服务等。

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事实上，不仅仅是汽车是这样的。在销售上，客户的需求永远是企业销售的核心。有需求，才有市场。有产品，没有需求，你产品卖不出去，哪来的市场，没有市场，还需要做市场营销吗？