sem优化，sem优化师的具体工作

SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。SEM优化分为广义的SEM优化，主要是指搜索引擎竞价优化和搜索引擎快照优化;而狭义的SEM优化，主要是指搜索引擎竞价账户优化，这也是通常所说的SEM优化。一、 竞价排名，顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前。二、 购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。三、 搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。

都只能解决一时问题

SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。 一、SEM的重心之一，就是关键词的选择，而SEM选词最重要的原则就是要精准。这里说的精准，不仅仅是像SEO选词那样，只要选的词与网站业务有关，然后有一定搜索量，就OK。因为对于SEM来说，最终目的是要让用户掏银子，特别是竞价排名这块，点击一次就要付一次钱。所以SEM选词的精准要比SEO更深入和具体，简单的说，在SEO选词标准的基础上还要再增加两个条件： 1、搜索该词的人，有明确的消费需求与实力。 2、搜索该词的人，容易被转化成我们的用户。 二、SEM中引导页的设计 其实他们选的词中，一小部分词也是比较精准的。但是转换率也非常差，这是为什么呢？答案就是在引导页上下的功夫不足。首先和大家解释一下什么是引导页，引导页就是用户搜索一个词后，点击进去所看到的页面(也叫落地页)。在SEM中，将用户吸引到页面中，只是完成了第一步。而能不能让用户产生消费，则要看引导页能不能打动用户。这就好像传统营销方式中的会议营销，把用户拉到会场，只是第一步。具体能让多少用户签单，则要看讲师的功力了。一个成功的引导页，应该围绕用户行为及特点设计，至少应该符合四个要求： 1、能够给用户足够的信任感。 2、提供的内容是对用户有帮助的。 3、能够解答用户心中潜在的问题。 4、能够促使用户留下信息或与我们取得联系。 三、SEM中的数据监测与优化 实际上，该公司的网络推广工作，也不是一点效果没有。因为通过网络推广，每个月都会有报名的学员，只是效果不理想，并且成交量在不断下降。但是效果从何而来，他们说不清楚，只是大概猜测在门户发布的新闻稿起了作用。至于为什么成交量下降，就更说不明白了。 其实对于SEM来说，数据的监测与优化工作，才是最重要的一步。没有科学而完善的监测体系，那就好像盲人摸象，或者是闭着眼睛上战场。而像流量统计系统，也只能算做初级的数据监测。SEM工作想做好，还需要建立更细致、更科学的数据监测体系才行。比如说竞价排名这块，我们就要对关键词的点击数、总消费数、注册数、单笔订单额、订单数、订单转化率、注册CPA、ROI等数据进行监测。引导页这块，除了进行常规的流量监测外，还需要增加对咨询量与转换率方面的监测。 一旦这套体系建立起来，那就很容易发现问题和解决问题。比如说如果某关键词效果不理想，我们很容易就能从数据中分析出是因为词选的不靠谱，还是创意写的不吸引人，或者是引导页上下的功夫不足。 而且在有了数据的基础上，我们才可以进一步的进行渠道优化，使我们的推广工作达到事半功倍的效果。比如说对于竞价排名来说，我们就可以通过改进广告创意的方式，来监测不同创意之间的效果变化，继而找到最佳的创意组合。也可以通过改进引导页设计的方式，观察不同引导页之间的差异，找到最符合用户需求和心理的引导页设计等。

两者本质区别信息流优化 ，根据用户属性（标签）选择投放的媒体渠道、位置，因此消耗量由优化师投放决定，但是客户会根据投放效果影响预算，目前信息流 很受欢迎SEM 优化，关键词搜索，当用户搜索关键词后点击产品广告后开始计费，受产品本身因素影响较大，优化师对关键词的选择、竞价策略也有较大的影响，有些产品可能会经常被关键词搜索到，但是很少被用户点击，也很难产生客户消耗付费。

SEO，搜索引擎优化的英文全称，指通过优化网站，使网站的关键词在搜索引擎（度娘、google）中的名列下降，使网站目标流量下降。SEM，搜索引擎营销的英文全称 ，指通过搜索引擎展开 的营销活动。主要还包括搜索引擎优化和竞价排名。