企业全案营销之如何做好软文推广

一、品牌操作软文营销的困境

1、合作难谈：一篇稿件通常需要发布几十家媒体，这就需要逐个联系每家媒体资源商务，谈价格、谈发布，促成合作，这样下来非常耗时费力。

2、发布状态难把握：不断询问稿件是否已经审核、盯着每家媒体发布后去要来文章链接，基本上跟进完软文状态后就感到十分疲惫。

3、推广效果难评估：在撰写以及发布软文时没有规划，目的不够清晰，也没有遵循规则，到后期统计数据时就会出现软文推广结果难以进行评估。

二、企业软文营销的误区

1、公司特定时期才需要

有些企业简单地以为，企业发展前期，预算有限，暂时先不做软文营销。企业发展中后期，感觉品牌知名度够高了，也没必要做软文营销。

2、软文随便写下就行了

有些营销人员在一篇软文中把产品所有功能都写进去，到头来读者什么都没记住。还有些人，对企业产品过度夸张，失去了消费者对品牌的信任感。

3、软文发出去就万事大吉

以为一篇软文只要投放在几十家媒体，软文推广就搞定了。其实，一次成功的软文营销是一件系统的工程，每一步都有很多细节需要注意。

4、重视数量不重视质量

软文推广靠的是质量，绝对不是数量。一个权重高的门户网站推广效果可能胜过几十个小媒体平台。

三、软文营销对企业有何意义

1、知名媒体背书，增加信任度

在知名媒体平台看到有关本公司、品牌的介绍，加上软文稿件以第三方的口吻来描述，以一种客观、公正的立场，无形中让读者感觉公司实力雄厚，增加对公司的信任度。

2、巧设关键词，自然排名有保障

在软文稿件标题中合理设置行业关键词，发布在权重比较高的门户网站，被收录后极大可能获取靠前的自然排名。被越来越多的访客看到，增加品牌曝光。

3、展现品牌词，增加对品牌词的搜索

访客通过发布在媒体平台上的软文看到品牌名，可能会在搜索引擎中搜索这一品牌词，来到官网，进一步了解公司产品以及解决方案。

4、插入超链接，为官网做外链建设

文章中插入超链接，加入官网网址，一方面可以为官网带来流量，让更多人来到官网。另一方面，为官网做外链建设，可以增加官网的关键词自然排名。